eCPM é o resultado de uma fórmula proprietária que usa predições sobre o comportamento do consumidor para determinar quanto uma impressão específica de anúncio valeria para você, traduzindo isso em um valor de bid que pode ser dado em um leilão de inventário de anúncios de CPM.
(eCPM é usado em vez de CPM, o modelo de preços padrão para leilões de inventários de publishers. Para retargeting, CPM significa que você paga por visualizações de anúncios que podem não alcançar os consumidores certos e não resultar, necessariamente, em engajamento ou conversão.)
O Predictive Bidding usa o eCPM para aproveitar ao máximo seu budget investindo em impressões de anúncios que têm probabilidade de gerar resultados.
A Taxa de Cliques prevista é como o Criteo AI Engine mensura a probabilidade de engajamento do consumidor, em conformidade com os sistemas de atribuição de vendas baseados em clique que a maioria dos anunciantes utiliza. A tecnologia de machine learning do Predictive Bidding calcula essa variável usando a imensa base de dados da Criteo de identidade e interesse dos consumidores, levando em consideração a performance do publisher e do inventário.
Custo por Venda é o custo para o anunciante (você), por cada venda gerada por um anúncio da Criteo.
Ele pode ser calculado como uma porcentagem, dividindo-se o custo total da campanha pelo valor total do pedido.
Você pode fornecer uma meta de COS para acrescentar à fórmula de eCPM, dependendo de como deseja gerenciar sua campanha. Utilizando os modelos de otimização do Criteo AI Engine (que atendem aos seus objetivos de negócios, priorizando o investimento em determinados consumidores), você determinará o tipo de meta que funciona melhor no seu caso: CPC, COS ou CPO.
pCTR
COS
Custo por Clique é o custo para o anunciante (você), por cada clique em um dos seus anúncios da Criteo. Um bid para inventário depende do quanto você deseja pagar pelo engajamento do consumidor — quanto mais alto o CPC, mais inventários e mais consumidores você poderá alcançar.
Você pode fornecer uma meta de CPC para acrescentar à fórmula de eCPM, dependendo de como deseja gerenciar sua campanha. Utilizando os modelos de otimização do Criteo AI Engine (que atendem aos seus objetivos de negócios, priorizando o investimento em determinados consumidores), você determinará o tipo de meta que funciona melhor no seu caso: CPC, COS ou CPO.
, ß, µ: a fórmula de eCPM utiliza parâmetros adicionais que ajustam o eCPM a restrições de budget ( ), canais de compra de mídia (ß) e dinâmicas de leilão (µ).
Ω
pAOV
O Valor Médio dos Pedidos (pAOV) é o total médio previsto de vendas quando um consumidor faz um pedido no seu site. Ao prever isso, o Criteo AI Engine pode elevar seu ROI gerando mais anúncios para consumidores com probabilidade de ter um valor de carrinho maior. A tecnologia de machine learning do Predictive Bidding calcula o pAOV usando a imensa base de dados da Criteo de identidade e interesse dos consumidores.
A Taxa de Conversão prevista (pCR) é a probabilidade que um consumidor tem de converter. Ela também reflete no valor de bid que o Criteo AI Engine pode definir para um inventário. Quanto maior a probabilidade de conversão, mais alto pode ser o bid. A tecnologia de machine learning do Predictive Bidding calcula essa variável para cada impressão usando a imensa base de dados da Criteo de identidade e interesse dos consumidores, levando em consideração a performance do publisher e do inventário.
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Custo por Pedido é o custo para o anunciante (você) por venda. Ele pode ser calculado dividindo-se a despesa total pelo número de vendas.
Você pode fornecer uma meta de CPO para acrescentar à fórmula de eCPM, dependendo de como deseja gerenciar sua campanha. Utilizando os modelos de otimização do Criteo Engine (que atendem aos seus objetivos de negócios, priorizando o investimento em determinados consumidores), você determinará o tipo de meta que funciona melhor no seu caso: CPC, COS ou CPO.
CPO
CPC
eCPM
CPO
pCTR
COS
Ω, ß, µ
pCR
eCPM
pAOV
pCR
Ω, ß, µ
Ω
CPC